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  • 사람중심
    • 사회적 약자를 소홀히 하지 않는 더불어 잘 사는 사회
    • 사람의 생명을 중시하고 사회전반에 안전을 충분히 고려
    • 개발과 보존이 조화를 이루는 살기 좋은 친환경적 발전
    • 시민이 홍보 마케팅의 대상인 고객이 아닌 당진을 구성하는 주인공, 즉 시민이 주인이 되는 시정 실현
  • 시민행복
    • 행정의 근본 목적을 ‘시민들이 행복한가?’에 두고 시민 삶에 힘이 되고 희망이 되는 시정 운영
    • 시민의 긍지를 높이는 잘 사는 도시, 품격있는 도시 구현
    • 시민의 편에서 생각하는 섬김 행정과 시민 우선의 현장행정 실천
  • 소통과 참여
    • 시민과 함께 만들어나가는 실질적 지방자치 구현
    • 분야별 자문위원회 등 격의 없는 대화를 통한 민·관 거버넌스 체계 구축, 시민참여 토론행정 추진
    • 구태의연한 답습 행정에서 벗어나 시민들의 시각에서 새롭게 생각하고 실천하는 창의행정 실현
  • 책임과 신뢰
    • 작은 것부터 단 한가지라도 제대로 해결하고자 노력하는 책임을 다하는 행정
    • 법과 제도를 공정하게 적용하고 그 결과를 공개, 행정에 대한 신뢰와 지지 확보
    • 투명성과 효율성을 높이고 부패 없는 청렴한 행정 풍토 조성
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